Claim-Entwicklung für das QS-Prüfsystem für Lebensmittel
| Leistungen | Entwicklung eines aussagekräftigen Claims für das QS–Prüfsystem für Lebensmittel | |
|---|---|---|
| Branche | Ernährungswirtschaft | |
| Auftraggeber | CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft, Bonn | |
| Zielgruppe | Endkunden des Lebensmittelhandels (LEH) | |
| Zeitraum | November 2005 – Dezember 2005 |
Hintergrund
Das QS-Prüfsystem sichert die Qualität von Lebensmitteln für Endkunden durch die umfangreiche Prüfung entlang aller Produktionsstufen vom Feld bis zur Ladentheke. Für Endverbraucher wird dadurch der komplette Lebenslauf der Lebensmittel transparent: Woher stammt ein Lebensmittel? Durch wessen Hände ist es gegangen? Jedes Stück des Weges, das ein Lebensmittel gegangen ist, lässt sich dank des QS-Prüfsystems nachvollziehen.
Aufgabe
Zur klaren Kommunikation des Nutzens des QS-Prüfsystems wurde familie redlich mit der Entwicklung eines Claims beauftragt.
Lösung
Für Fleisch und Fleischwaren, Obst, Gemüse und Kartoffeln gilt: Wer auf das QS-Prüfzeichen achtet, hat’s beim Einkaufen leichter. Dafür hat familie redlich im Claim ein klares Nutzenversprechen an die Endkunden formuliert, das diesem Grundgedanken folgt: »Ein gutes Stück Verlässlichkeit«.