Fundamente einer neuen, exklusiven Marke im Segment Interior
| Leistungen | Markenaufbau, Positionierung und Zielgruppendefinition | |
|---|---|---|
| Branche | Interior, Einzelhandel, E-Commerce | |
| Auftraggeber | DMD Interior GmbH | |
| Zeitraum | April/Mai 2010 |
Hintergrund
Das Unternehmen DMD Interior ist ein junges Berliner Unternehmen, das gleichwohl auf mehr als 30 Jahre Erfahrung und Tradition eines Familienunternehmens zurückblicken kann. Die drei Gründer entstammen einer Familie, die schon seit Jahrzehnten Möbel herstellt und damit handelt.
Hautnahe Einblicke in Handwerk und Geschäft, solide betriebswirtschaftliche Ausbildungen und der starke Wille, eigene Vorstellungen in Design und Zielgruppenansprache umzusetzen und das mit neuen Vertriebsstrategien zu kombinieren, ist der hohe Anspruch der Gründer.
Ziel dieser Bemühungen ist, eine neue starke Marke im Segment Lifestyle und Interior zu begründen. Das dies in Zeiten stark umkämpfter Märkte nicht einfach wird, ist den Gründern schnell klar. Sie haben sich deshalb nach einem Agenturscreening dafür entschieden, dass familie redlich: fundamente genau die professionelle Unterstützung in Markenaufbau und Positionierung bieten kann, die sie für einen erfolgreichen Start brauchen.
Aufgabe
familie redlich wurde damit beauftragt, das Fundament der zukünftigen Marke gemeinsam mit den Gründern zu erarbeiten. Am Ende dieses Prozesses sollten eine klare Positionierung, ein griffiges Zielgruppenraster, eine langfristig tragbare Marken-Strategie und nicht zuletzt ein Markenname als Ergebnis stehen.
Dem voran gingen umfangreiche Marktanalysen, Desk Research und eine eingehende Prüfung der Ziele und Wertedefinitionen der Jungunternehmer.
Lösung
familie redlich führte zwei intensive Marken-Fundamente-Workshops durch, die genau auf die Bedürfnisse und Wünsche von DMD Interior zugeschnitten waren. Nach dem 1x1 der Markenkunde ging es sofort tiefer in die Materie; die Markenarchitektur, eine genaue Definition der Zielgruppen und die Positionierung der künftigen Marke standen auf dem Programm.
Erarbeitet wurden zudem grundsätzliche Arbeitsunterlagen, die auf Jahre hinaus einen Abgleich und eine Nachjustierung bei alle Marketingschritten im Sinne der Strategiekonformität möglich machen.
Bestens gewappnet, den Markt mit ihren frischen und modernen Ideen zu erobern, ohne dabei in viele Anfängerfallen zu tappen, wird DMD Interior die neue Marke Ende 2010 lancieren.