Corporate Identity für Freiberger Lebensmittel
| Leistungen | Konzeption und Entwicklung der Corporate Identity | |
|---|---|---|
| Branche | Food, Lebensmittel | |
| Auftraggeber | Freiberger Lebensmittel, Berlin | |
| Zielgruppe | internationale Handelspartner (LEH), Mitarbeiter | |
| Zeitraum | Februar 2004 bis April 2004 |
Hintergrund
Die Freiberger Lebensmittel GmbH & Co. KG ist mit einer Produktion von jährlich 450 Millionen Stück Europas führender Produzent von Pizza-, Pasta- und Baguette-Produkten. Das Unternehmen versteht sich als strategischer Partner des Lebensmitteleinzelhandels (LEH).
Aufgabe
familie redlich wurde mit der Entwicklung einer kommunikativen Basis zur klaren und zielgruppenadäquaten Kommunikation der Unternehmensausrichtung beauftragt.
Lösung
Nach Aufnahme der Unternehmensziele, der Markt-Situation und des Selbstbildes von Freiberger entwickelte familie redlich eine Workshop-Reihe, in der die Fundamente der zukünftigen Corporate Identity (CI) in enger Zusammenarbeit mit unserem Kunden erarbeitet wurden. Auf Basis dieser Ergebnisse entwickelte familie redlich die zukünftige Positionierung des Unternehmens und deren Übersetzung in die neue Kategoriebezeichnung „Private Product“.
Private Product bezeichnet die stringente Weiterentwicklung des weltweit bekannten Private Label-Prinzips an den Bedürfnissen des Handels. Private Products stellt den Kern der gesamten Unternehmenskommunikation dar – intern wie extern. Abgestimmt auf die neue Kategorie wurde der neue Unternehmens-Claim – The Convenience Food Group und die Unternehmens-Leitlinien entwickelt.
Das von familie redlich gestaltete Corporate Design findet Anwendung in den internationalen Märkten von Freiberger und bildet die visuelle Übersetzung der Positionierung und des Private Product-Prinzips. Das neue Erscheinungsbild bricht absichtlich mit den normalen Sehgewohnheiten der Food Branche und setzt auf eine reduzierte und hochwertige Visualisierung.